À l’approche de la Coupe du monde 2026, Lego dévoile une campagne publicitaire mondiale portée par plusieurs icônes du football. Kylian Mbappé, Lionel Messi, Cristiano Ronaldo et Vinicius Jr sont réunis dans un spot publié le jeudi 2 avril dernier et déjà largement relayé en ligne.
Le film propose une approche minimaliste. Les joueurs apparaissent sous forme de figurines et interagissent autour d’un trophée construit en briques Lego. Chaque geste est précis, presque calculé, dans une atmosphère silencieuse qui met en avant l’enjeu symbolique de la compétition.
Cette opération s’inscrit dans une stratégie globale liée au Mondial 2026. Lego prévoit la mise sur le marché de plusieurs produits dérivés, notamment des sets dédiés aux joueurs. Ces coffrets permettront de recréer des scènes emblématiques à partir de mini-figurines, dans une logique de prolongement de la campagne.
En complément, la marque annonce des activations sur les sites de la compétition. Des espaces dédiés seront installés avec des animations interactives destinées aux supporters. L’objectif consiste à renforcer la visibilité de Lego pendant le tournoi, prévu du 11 juin au 19 juillet 2026 en Amérique du Nord.
